Quinto Día Online | La reinvención de la publicidad en Venezuela (I Parte)

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La reinvención de la publicidad en Venezuela (I Parte)

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11 junio, 2015 | 7:31 pm

Por la escasez de productos, algunos clientes se ven en la necesidad de no anunciar

Las empresas que se mantienen actualmente son las de servicios de telefonía, entretenimiento, banca y seguros

Los publicistas se muestran optimistas ante la crisis, y se reinventan para solventar la situación

Y es que el tema de la publicidad no podía pasar desapercibido ante la crisis económica que vive el país. Pues, en Venezuela quedan pocos grandes anunciantes. Basta con encender un televisor, una emisora de radio o asistir a un sala de cine para notar la baja en los antes habituales comerciales; abra un periódico o una revista y verá la notable ausencia de los avisos publicitarios, igualmente pasa con las vallas, paradas, etc.

“Las agencias no escapan de la crisis socioeconómica imperante en el país, en marcas que han pasado a manos del Estado, marcas que han sido reguladas, marcas que han desaparecido y bajaron dramáticamente su inversión publicitaria; ello repercute en la actividad de los medios de comunicación privados, tanto audiovisuales como escritos”, manifestó Gerardo Escalona, director de ética de la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) y también presidente de Global Link Publicidad.

Explicó que las restricciones que tienen los anunciantes también han sido otra de las causas, muchas categorías, sobre todo las farmacéuticas y las de alimentos han sido, en alguna forma, limitadas en cuanto a su posibilidad de publicitarse.

Hay categorías que han mermado dramáticamente, por ejemplo: “Las de alimentos, de bebidas, la banca; la categoría de artículos de limpieza, tanto personal como hogareña, y esto es debido a la escasez de materia prima y en la poca disponibilidad de productos, que a su vez, se convierten en la no necesidad de anunciarlos”, resaltó Escalona.

La FEVAP no se queda estancada en su preocupación. Busca resistir y fortalecer la actividad, informando y formando a sus afiliados. Pues siguen apostando, y en la espera de que las condiciones generales del mercado le permitan, a través de un modelo económico distinto, rescatar los espacios que se han perdido en la industria publicitaria.

Sin embargo, muchas agencias han migrado al servicio de publicidad digital y el manejo de redes sociales, bajo el argumento de continuar en la mente del consumidor.

Las 5 agencias mejor posicionadas

en el mercado venezolano

Hablan las Agencias de Publicidad

Ars DDB

Esta agencia de publicidad acaba de cumplir 77 años en el mercado, y es la que ha obtenido la mayoría de los Premios Anda en la historia. También se ubica en el puesto Nº2 en el ranking de agencias 2015 que presentó la revista Producto.

Los clientes se ven limitados

“Yo pienso que la publicidad en Venezuela está bien, lo que está sucediendo actualmente en el mercado es que los clientes o los anunciantes -por los problemas de divisas, de materia prima, etc.- están limitando sus salidas al aire, sus lanzamientos de productos”, manifestó Ramón Guzmán, vicepresidente de Medios de ARS.

También explicó que los medios de comunicación -por esta situación- están aumentando sus tarifas, entonces los clientes se están viendo afectados en el momento de querer salir, porque están pagando unas tarifas que están yéndose a costos muchísimos más altos de los que pueden presupuestar. Particularmente, se han visto afectados por el sistema cambiario, para la adquisición de insumos, papelería, computadoras, programas, pues dijo que no sólo los afecta a ellos, sino a todo el país. Sin embargo, tratan de mantener a sus clientes satisfechos.

No han tenido que emigrar al mundo digital para mantener a sus anunciantes. “El mundo digital es un medio nuevo que está creciendo grandísimamente en Venezuela, pero no tenemos clientes que hayan migrado totalmente al medio digital, lo que han es complementado sus pautas en medios digitales”.

De los clientes internacionales que tienen, la mayoría están inactivos. “Tenemos clientes que, evidentemente, están en Venezuela pero que son marcas mundiales como Toyota, pero sabemos la situación actual de las automotrices en Venezuela”.

Concept McCann

Tiene 27 años en el mercado y actualmente está ubicada en el 4to. lugar en el ranking de agencias 2015 que presentó la revista Producto. También ha obtenido premios desde el Anda hasta premios internacionales.

Tenemos que motivarnos

Ibelise de Álvarez, gerente general, consideró que aun cuando ha sido un año muy duro, lograron crecer un puesto dentro del ranking. Sin embargo, opinó que: “Por la situación del país tenemos que motivarnos todos los días para poder seguir adelante con aquellos clientes que han tenido la oportunidad de seguir manteniendo sus negocios, y todavía creen que en momentos difíciles la publicidad es importante”.

Para subsistir en el mercado venezolano cada día tratan de reinventarse: “Tratamos de adaptarnos a las necesidades de los clientes sin dejar de ser optimistas, en cuanto a la generación de las ideas, y motivando a nuestro equipo. El mundo digital ha sido una gran solución para nuestros clientes”.

Expresó que la publicidad en Internet es muy activa. El venezolano -dijo- por asuntos sociales y políticos está muy cerca de las redes sociales.

Por otra parte, afirmó, que sí se han visto afectados por el sistema cambiario; “Realmente son los clientes los que batallan un poco más con el tema de la importación de sus productos, la materia prima… A nosotros, en términos de lo que son los materiales, generalmente si no consigues un material consigues otro, yo creo que todo el mercado aquí se ha ido adaptando a lo que se consigue”.

En cuanto a su cartera de clientes, los internacionales son los más afectados. Pero aun así, en el país todavía existen empresas rentables: “Sobre todo aquellas que son de servicios, llámese servicio de telefonía, la banca, servicios de entretenimiento como cable, son empresas que se mantienen, porque son empresas de servicios”.

Ekipao Comunicación Creativa

La empresa que se dedica a la comunicación creativa porque #TodoComunica, como dice su slogan. Tiene 6 años de fundada bajo la dirección de Kiki Pertíñez Heidenreich.

Desarrollan nuevos canales

“Estamos en una etapa de transición. A la fecha, como total gremio, estamos entendiendo los nuevos hábitos del consumidor ante la realidad económica. Ya los hábitos de un target ‘x’ no son los mismos que hace un año atrás, es por ello que este año es de quienes -clientes y agencias- apuesten al optimismo con base, a quienes sean capaces de desarrollar la observación y la intuición como herramientas que contrastar con las tendencias convencionales”, comentó la directora y fundadora de Ekipao.

Asimismo, señaló que: “La publicidad está cambiando y será mejor aprovechada por aquellos que no le teman a encarar una nueva etapa, lo cual, sabemos es difícil para muchos, pues deben replantear, incluso, de dónde provendrán sus ingresos, ya que los medios como se entendían no existen”.

Ekipao apuesta por surgir, diferenciarse, resaltar, triunfar. Sin embargo, también les afecta el sistema cambiario, ya que la respuesta de sus proveedores ha mermado. “Hemos sustituido materiales, medios de comunicación, permitiéndonos desarrollar nuevos canales, métodos, maneras, nuestro slogan es #TodoComunica y lo ponemos en práctica innovando en materia de comunicación”.

Explicó que el mundo digital es una poderosa herramienta, con la cual han conquistado clientes. “Para finales del 2015 vendremos con noticias acerca de una alianza internacional que reformulará algunos preceptos acerca de la publicidad en Internet, la cual, hasta ahora, para muchos clientes no es más que banners y SEO”.

Génesis Torres

genesistorresusm@gmail.com

@genesisyt