La actriz Jessica Alba lanzó una compañía de comercio electrónico en Honest.com (llamada “Gracias a Honor”, su hija de tres años) con la que mediante una suscripción anual mensual ofrece productos ecológicos y no tóxicos para bebés y artículos para el hogar. La idea nació luego de que se enteró que químicos tóxicos son ampliamente utilizados en productos de uso cotidiano. “Yo compraría lo que se consideraría una marca ecológica y pagaría lo que sea para luego descubrir que se produce con los mismos ingredientes que cualquier otra marca, aunque el envase es un poco más biodegradable y uno se diría ‘Pero me preocupa que el producto toque a mi hijo. ¿Está bien eso?”. Para realizar la compra, el consumidor se debe registrar en Honest.com y escoger su paquete de suscripción para productos que incluyen pañales, champú y detergente para la ropa. Los productos se envían mensualmente en la puerta de la casa del comprador.